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得力×颐和园联名产品发布会在上海召开

时间:2019-05-01  浏览次数:191  编辑:admin

  传承历史文化,打造爆款IP类文具产品。10月15日,得力×颐和园联名产品发布会在上海召开,推出了得力×颐和园联名钢笔套装、得力×颐和园联名手账套装等联合IP类产品,京东成为了此次联名套装产品的独家首发平台!同时,此次发布会采用IP方 + 品牌方 + JD多方联动合作,在京纪圈线下活动的助力下,实现了线上线下联合发布,会后媒体持续资讯,品牌方双微、抖音等新媒体渠道多方位曝光。

  如今,文创产品逐渐成为消费性商品,为IP买单已成为一种潮流。中国在全球授权商品零售额排名第五,增长率连续两年全球最高,《中国品牌授权行业年度报告2018》显示, 91%人群再次购买IP产品。而颐和园素有皇家园林博物馆之称,拥有悠久的历史文化,是中国的形象代表之一。得力结合颐和园经典景色及时下的流行元素,用现代载体呈现历史,推出一系列IP类产品,让传统文具拥有了新的生命力!

  如得力×颐和园联名钢笔套装。钢笔是当前京东笔类个人用户搜索关注第一产品,而得力的联名钢笔套装,采用了颐和园的经典阁楼、山水等景色,蓝色典雅文艺,黑色质感深邃,为消费者提供了多样化选择;而得力×颐和园联名手账套装,则是利用颐和园标志性元素,融入到手账本、和纸胶带、中性笔上,让整个手账充满中国古典、宫廷风格。只要消费者对中国风怀有向往,那么一定会被得力×颐和园的这套IP联合产品所吸引。

  而得力之所以联合颐和园产出如此优质的IP产品,也是有迹可循。2017年,文具行业IP产品销售规模达到了747亿,同比增长50%以上。IP产品市场规模宏大,IP跨界合作能够在很大程度上赋能品牌、赋能销售!得力与颐和园的IP合作,不仅仅能带动IP类文具产品的发展,而且比非IP类产品更能刺激消费者,提升品类活性和客户感知。

  依托于京东文仪和京东IP平台京纪圈,得力顺利的促成了此次与颐和园IP合作。同时,京东也将继续致力于帮助文仪品牌厂商寻求IP合作和跨界营销的机会,不断为厂家赋能,帮助品牌方与IP方牵线合作。相信在京东京纪圈的不断努力下,未来将形成越来越多如得力×颐和园般的优质IP矩阵,为品牌方及消费者带来更多优质产品。

 

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